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推荐《写给大家看的设计书》。

这是一个「看脸」的时代吗?

当然是。

要知道,哪怕是鸟类、鱼类,也往往是拥有鲜亮外观的才有优先交配权,所以雄鸟雄鱼们也被迫不断地在激烈的生存竞争中让自己变得越来越绚丽。

到人类这儿,问题就更严重了。无论我们再怎么强调要「注意内涵」「不要被外表所欺骗」,但事实上复杂的社会活动和人际关系也处处在「看脸」。

大量的研究表明,有点儿像社会心理学中的晕轮效应,相貌出众的人本身就会被认为具备更多的积极人格特质。一个人在看到一张漂亮面孔的时候,他的大脑中的奖赏中心区域会被这张漂亮的脸激活,就好像被人夸奖一样高兴。

可以说,长得美,真的可以是一块非常有力敲门砖,能让周围的人更容易去听你说、接受你的行为,于是让你内心的闪光点变得更加熠熠生辉。

不过,对人类来说,除了面对面的交谈之外,传递信息、吸引他人关注你的方式其实非常多样。比如说,你用论文告诉评审老师「我在这个领域做出了不小的研究成果」,或者用简历告诉公司的 HR「我非常有能力胜任这个职位」,又或者,通过演讲的 PPT 或者海报告诉客户「我这儿有你想要的产品」,用博客、个人主页告诉网友「我存在于这个世界的意义」,在太多太多的场合,你根本不用露面,就在不经意间与这个世界的其他人类做着各种各样的交流。

这时候,你不可忘记,你要交流的对象,他一定是个看脸的人。

但是,你不露面,又怎样用一张美丽的脸去打动他们、让他们愿意多花一分钟、30 秒,去理解和接受你要传达的那么丰富的信息呢?

论文、简历、PPT、海报、博客、个人主页,这些各种各样的页面就是你的脸面,「好看」还是「丑陋」决定着看见它的人是停留脚步去阅读它,还是捂上眼睛赶紧逃走。尤其是当今的信息社会中,大家最不缺的就是信息,如果不能一眼吸引人眼球,人家会直接无视你的文章,内容再好也没用。标题党无疑是一种比较吸引人的手法,但在几年前有一个研究显示,一个网站或者版面在 0.05 秒内就能给人留下第一印象,第一印象不好就会马上离开。所以,要搞定一个 HR,先想方设法让你的简历好看起来,脱颖而出;想搞定更多的客户,也必须先让自己的广告赏心悦目、鹤立鸡群。

很多听众可能会不耐烦了:我知道要让这些 PPT 之类的更好看才行,可是我真的没有设计细胞、美术也不好啊,不管我怎么挪动这些图片的位置、怎么修改华丽的字体,最后的效果还是超级辣眼睛,做出来的 PPT 就跟老年版表情包似的,自己看着都沉醉。

在设计师 Robin Williams 看来,无论你多么缺乏美术经验和设计细胞,只要有了知识,就肯定会理清头绪,用决然不同的眼光看自己的页面了。我们今天要推荐的,就是 Robin Williams 所写的、畅销全球多年、影响了整整一代设计师和非设计师的经典著作:《写给大家看的设计书》。

请原谅我在此处对这本书的作者赘言几句。

作者 Robin Williams(罗宾·威廉姆斯)可不是那个大力水手的喜剧演员。她一生坎坷。高中毕业后,她做过医院的工作,也当过船上服务员、在以色列的农场工作过,还获得过兽医的营业执照。她的婚姻生活不尽如人意,有过两次失败的婚姻,有三个孩子。被丈夫抛弃、得不到任何金钱援助的她不得不独抚养起这三个孩子。为了完整的家庭生活,她和孩子们在圣诞夜用硬纸板造圣诞树、从公共厕所偷卫生纸,生活无比拮据。在 70 年代末,接近 30 岁的她才第一次接触设计,开始从事设计的教学工作。这却一下子激起了她心中的天才小人,从此一发不可收拾。或许是因为作者本身具有丰富的教学经验,能够深切体会新手们在面对设计时的束手无策,所以她书中的例子浅显易懂、充实而有趣。

这是我开始进入设计这个行业的时候,被周围各种设计师和工程师安利过的书。几乎所有人都一脸热切地告诉我:「看过这本《写给大家看的设计书》之后,基本的设计理念就都没有问题了。」

事实上,这本书不仅通过简洁通俗且幽默的文笔,把那些枯燥无味的基本设计原理一一剖析给你,还列举了很多设计实例。通过观看大量修改前、修改后的海报、名片等案例,你就会知道,怎么修改你的页面,才是最有效的修改。所以这本书,对于实践有极大的指导价值。

大多数人心里都有一个模模糊糊的关于「好看或是不好看」的标准,但是非常难以具体形容。比如说,当你看到街上贴的海报的时候,会知道某个海报的设计「特别令你心动」,但是要让你说一说具体是哪儿让你心动的,恐怕就不是那么容易答得上来的了,往往只能笼统地说「嗯!也许整体上色彩比较合理」或者「平衡感比较好」之类的,而不能直击问题关键所在。

同样的,面对一个丑陋的页面,大多数人都会知道不喜欢,但是要是问你「那应该怎么修改呢」的话,又会变得毫无头绪了。

但是,作者告诉我们,你控制不了你的 PPT、任由它成为老年版表情包、不知道怎么修改才能让它变得好看的原因,正是因为你没法准确说出设计原则的名字。而一旦能够说出它的名字,你就会掌握它、拥有它,使它在你的控制中。明确原则才能够打破原则,而不是因为偶然和无知。

在这本书中,作者将优秀设计的秘诀归纳为对比、重复、对齐和亲密性,把所有那些复杂的关于排版、色彩和字体的设计原理都归纳到这四个基本原则之中,图文并茂,将优秀设计所必须遵循的这四个基本原则、及其背后的原理都通俗易懂地展现在你面前,让你所有那些 「为什么好看?为什么辣眼睛?」的模糊感都得到清晰有力的诠释。

这本《写给大家看的设计书》主要分为两大部分:设计原则和字体设计。还有第三部分,主要给读者一些比较实用的小建议,分量比较小。

第一部分「设计原则」是全书最为核心的内容,作者所提出的四大设计原则和各种复杂的色彩运用、技巧提示都包罗其中,只看这一部分其实就足以解决大部分问题了。

第二部分主要介绍了字体的设计,也就是怎么仅仅通过字体来达到自己希望的效果。但是略有遗憾的是,因为这本书原版是英文,字体设计也自然只有英文字体,没法儿照搬照做、直接运用于实践,但是文中提到的很多原则性的内容都

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