抖音代运营,运营抖音12大技巧

我的内容和别人差不多为啥我的播放量几百个点赞个位数 人家的却能成千上万这就是抖音运营的意义运营不在于花了多少多少钱买量这对于个人没有意义而是要透彻了解抖音平台规则与算法在此基础上即使你只是把抖音当副业来做日常在上面赚点零花钱问题也不大

抖音平台作为今年来迅速崛起的短视频 APP其拥有着巨大的流量池据巨量算数统计2020 年的抖音日活跃已经达到了 6 亿用户俗话说有流量的地方就有商机抖音的变现方式目前有很多广告礼物带货等

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抖音星图保底收益

(详细相关数据可见百度文库巨量算数:2020 年抖音用户画像报

下面我会结合自己多个抖音大号的成功运营经验一步一步为你详细说明抖音的玩法

  1. 平台规则及算法
  2. 账号注册及定位
  3. 需要用到的工具
  4. 基础的运营技巧
  5. 后期的变现方式
  6. 常见的问题解答

平台算法及规则

了解抖音平台的算法和规则对于在抖音成为成功的创作者十分的重要知己知彼方能百战百胜

1.抖音推荐算法

大家都知道抖音是国民级的 APP其流量巨大也吸引了非常多的内容创作者那么多的创作者上传视频到抖音不可能每一个视频都给用户推荐这时候就需要用到推荐算法了让用户能在海里的商品中挑选到他们可能喜欢的视频

如何让我们的视频被抖音的算法抓取从而推荐给更多的人呢主要有以下五个维度分别是

完播率点赞数评论数关注数转发数按顺序排名重要性

以上的五个维度都分别有 100 分当你的视频有了几百播放量之后你的商品就会进入同类标签的商品进行对比谁的总分数更高那么谁就获胜从而获得更多的推荐从而再 pk再推荐越到后面越激烈如果输了自然就会停止推荐

2.抖音审核机制

抖音每天都有大量的创作者发布视频肯定是要设定视频审核过滤机制的过滤一些平台不允许的视频目前都有双重审核分别是机器审核和人工审核

抖音的审核标准

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机器审核提前设置好人工智能模型来识别你的视频画面和关键词用来审核你的作品和文案是否存在违规行为如果视频规则可能会导致作品被降低推荐删除作品自我可见等严重违规则直接删除或者设置自我可见如果无法直接判定违规则会进入人工审核

人工审核对机器筛选出来疑似违规的作品由人工进行审核人工审核主要有围绕三块视频标题视频封面视频关键帧如果发确定违规将会进行删除视频降权通告封禁账号等处罚

账号注册及定位

了解了抖音的算法和规则就可以玩抖音了首先你需要准备的就是注册账号以及内容定位一起来了解

1.账号注册阶段

注册的流程无须多说但需要记住注册抖音需要良好的手机设备和网络没有历史违规过有历史违规手机一定要恢复出厂设置光是删除抖音是没有的会锁定手机设备每次登陆抖音前或者发布作品前建议开一下飞行模式5 秒后关闭可以更换网络 IP

特别提醒一下尽量不要去连公共区域的 wifi有可能这个网络已经有过被封号的记录了如果你连这个 wifi 你就可能会被关联导致限流甚至封号新号很容易被影响大号更尽量不要去连接

账号前期的账号信息一定要突出你的内容定位这一点我会在后面写到其次账号信息中不要有任何的违规和广告信息头像尽量不要用网图简介不能有联系方式

2.账号养号阶段

养号说白了就是模拟正常的用户行为不用刻意去关注点赞评论正常的使用就行了

在 19 年左右时抖音刚注册的新号就能发作品作品发出去隔天就有可能可以上热门获得推荐的机制也非常简单

但现在的新号注册后不养一下号的话即使作品没有违规发出去也可能会仅自己可见这是因为抖音是暗着屏蔽你的视频的而且连申诉的入口都没有这找谁说理去

刚注册的抖音号就立马发作品有可能会让平台认为你有强烈的营销意图所以限制你的内容发布和推荐

至于养号的时长我认为一个星期左右就差不多了

3.账号内容定位

什么是内容定位就是你接下来要更新的方向固定的更新方向可以让你的粉丝更加垂直切记什么视频都发会使得你的账号很乱粉丝很杂垂直的粉丝会使得你的内容会有更好的效果以及后期更好地进行变现

目前主要的内容分类有

  • 颜值美女帅哥萌娃美妆美发减肥时尚护肤穿搭街拍
  • 兴趣汽车旅行游戏科技动漫星座美食影视魔术声音
  • 生活动物生活体育情感家居
  • 技艺搞笑音乐舞蹈技艺文艺画画程序员外语魔方
  • 体育体育足球篮球减肥健康瑜伽
  • 手游以及电脑游戏绝地求生王者荣耀刺激战场英雄联盟CSGO穿越火线第五人格我的世界等
  • 上班族职场办公室程序员办公软件ExcelWordPPTOffice
  • 学生党小学初中高中大学语文数学公考校园教育
  • 小屁孩早教母婴育儿玩具
  • 探索发现教你 XXXX 界的 XX对方是你的 XXXX 粉丝团手机用户 XX
  • 其他明星演员品牌蓝 V购物车种草金句政务老外探店头条系 技术流娱乐养生法律心理手表

为什么要强调定位呢你会发现抖音上面的大号都有各自的特色但他们的内容基本都是统一的比如上面虎哥说车他就是说车的比如惠子就是靠颜值比如郭聪明就是唱歌的每个人的定位都很清晰粉丝也很集中

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而且可以在昵称中加入你的账号类型比如虎哥说车一看就很明白这是一个汽车类的抖音账号关注他的粉丝相信都是对车感兴趣的你试想一下你发一个美女视频火了涨了 1000 个男粉丝这时候你再更新一个帅哥视频谁看啊

需要用到的工具

1.拍摄需要的工具

1拍摄设备前期完全不需要用到相机手机建议在 800w 像素及以上分辨率设置为 1080P如果支持 4K 的话调成 4K30 帧以上

2稳定器为了提高视频拍摄的质量提高稳定性我们需要用到一些辅助的设备比如

· 手机拍摄三脚架

· 手机拍摄手持云台

· 蓝牙控制器如果自己一个人不方便按开关键可以用蓝牙控制器

3麦克风增强音效便于收音让声音效果听起来更好

4补光灯

2.视频后期处理需要的工具

1视频画面添加字幕声音处理

做抖音本身就是记录美好的生活一般新手完全不需要用到什么 PRAE 等专业的剪辑软件使用抖音官方的剪辑工具剪映即可

剪映的底部基础功能和快影类似都是剪辑音频贴纸滤镜特效比例等剪映导出的视频没有水印但分享的路径非常单一只能分享到抖音也许是号称抖音官方剪辑工具契合度可谓天衣无缝而且剪映 APP 支持抖音曲库还有各种风格配乐和转场音乐基本可以满足大部分用户的剪辑需求

2封面制作

有些类型的账号没有固定封面也是可以的视频内容就是封面但有一些内容还是需要制作封面的比如影视类账号三个视频连一个剧情的就需要制作封面了

专业的工具有 PS但这也是有一定难度的不懂的人很难做好这时候你就可以使用稿定设计创客贴等图片设计网站一键抠图字体特效图片格式图片模板都是有的操作也比较好上手官网自带新手指导

注意如果很多软件工具不会用的话不妨去哔哩哔哩搜索看看会有很多的教程

3.数据分析工具

飞瓜数据我在用的一款数据分析工具它可以对抖音账号进行数据追踪了解账号的运营情况还能实时查询平台热点以及抖音平台近期的带货数据帮助你筛选热门产品还能知晓最近抖音爆火的视频可以做到很好的参考作用

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不过这工具是收费的还挺贵大家未必一定要使用

基础的运营技巧

一个合格的短视频基本要求画质清晰格式正确宽 1080px高 1920px

1.从视频时长下手

前面有说到抖音视频的算法总得参考这些维度来提高推荐完播率点赞数评论数关注数转发数其中完播率至关重要这里建议大家将视频时长控制在 10 秒钟以内建议 7 秒钟方便用户快速看完你的视频提高你的商品完播率

2.破播放量提高账号权重

从我运营过几百个账号的经验里我发现了其中的一些规律

视频作品一般前期普遍的权重都是 300-500 播放量如果前 3 个作品播放量都低于 300 建议直接注销账号重新注册养号可在抖音安全中心注销这种号持续的更新是有可能会火的如果没有你就会发现你的视频无论怎么发都是几百播放量

但是如果一旦你的账号有一个作品播放量破了 1000你之后发的作品播放量就会在 700 以上播放量会有明显的提高如果你运气好播放量破了 10000那么以后你的账号发的作品可能可以轻易破千过万如果期间视频数据反应好的话甚至可以破 10 万

从中不难看出账号确实是有权重一说的前期如果你的视频播放量过了 10000那么之后你发的作品将会更容易上推荐所以我们就需要去破播放量给大家总结一些比较容易破播放量的视频类型

流量大的明星最新的热点事件最近热门的背景音乐搞笑类视频素材可以参考抖音其它账号火过的视频经过二次加工依然是可以再火的

我以前一个作品消重 5 遍发到 5 个账号每个账号的播放量都会有几万几十万因为抖音的流量太大了几十万的播放量只能算作是九牛一毛依然是可以继续火的

破播放量这个方法是我惯用的手段如果你能够做起来一个大号的话后期你还可以通过大号转化小号带动小号流量也是非常不错的方法可以很好地给新号增加权重获得更多推荐

3.投 dou+测试视

这里说到的投 dou+并不是真正的让你去投 dou+而是用来测试抖音视频是否正常推荐如果你点击投 dou+它提示你此视频不适合上热门那么你这个视频就是有问题的可以说基本就被判了死刑了如果能够正常的上热门那说明你的视频是正常的就不用去管了

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4.从视频标题下手

标题主要包括文案+话题其核心作用有 2 个

给平台看为了获得平台更多精准推荐获得更多的曝光

给用户看为了让看到的用户为我们的视频停留点赞评论转发

前面说到抖音是人工智能审核+人工审核所以我们的标题首先是要给机器看的主要就是在视频标题当中插入一些核心的关键词和话题好让抖音机器给我们的作品打上标签推荐给更多精准的人群

比如女性+穿搭那么系统就会优先推荐给女性就不会随机推荐了会使你的视频人群更加的精准也可以让用户很好地了解你的视频主题更好的让用户停留

5.参考抖音热门内容

在抖音火过的内容经过二次修改还是有继续火起来的你可以参考在抖音同领域近期大火过的作品然后进行二次的翻拍亦或者去重也就是所谓的伪原创往往效果要比你自己原创要更好

你不难发现在抖音就是一个原创带动千万个翻拍歌火了全网跳舞蹈火了全网跳这是抖音的机制所以从热点视频中找准切入的内容种类再完善已有视频的不足你就可能能比对方更火

6. 1000 粉丝是个槛

在没有 1000 个粉丝之前啊不建议打广告做推广卖产品等账号前期就是做内容积累粉丝后期才能更好进行变现这个一定要记住了

7.调整好心态

很多人用心发了 35 个作品播放量就是只有几百心态可能就崩溃了这时候请一定要调整好心态只要播放量正常领域垂直坚持做好内容是一定可以火的而且一个视频火了还可以带动以前的视频播放量玩抖音有好的心态很重要

后期的变现方式

1.商业广告

抖音官方出了一个星图就是用来接商业广告的商家会在上面发布广告任务你可以自行接取任务门槛是需要有十万的粉丝还有就是商家主动联系了不过一般你得上百万的粉丝才能有这个广告接比如代古拉 K接一条广告就是近 50 万

2.商品橱窗

通过抖音实名认证之后发布大于 10 个作品1000 个粉丝就可以开通商品橱窗了

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然后你就可以在橱窗上架产品卖货了这也是抖音最普遍的快捷赚钱方式当你发布优质的作品后可以挂上相应的商品不需要你自己有商品抖音上就有商品也可以添加淘宝联盟的商品视频火了之后就能带来不错的佣金

3.外部引流

简介栏添加个人联系方式是很多微商或者淘宝店主常用的方式

4.知识付费

这个就需要很强的专业性你在某个领域很专业就可以开拓课程传授知识进行知识付费比如剪辑教程拍摄教程Excel 表格教程等等

5.线下实体店

普通人可以操作的就是同城如果你的专门做同城的一些试吃试玩试住那么你就会接到同城的一些广告比如试吃美食试住酒店等等然后发布作品时带上地址就可以吸引其他同城的人来体验

6.品牌推广

很好理解其中我影响最深刻的就是陈赫的贤合庄火锅店了只要是大网红基本上都被邀请到推广的商单了

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7.直播变现

直播变现分为两种形式一种就是直播靠粉丝刷礼物赚钱要么你口才好要么你有才艺另一方面就是直播带货了其中李佳琪当属典范还有最近的一些网红明星纷纷开始在抖音带货一场直播就是几个亿的销售额

常见的问题解答

1.何获得 1 分钟长视频权限

需要有 1000 粉丝才能开通

2.何开通商品橱窗

同时满足这三个条件1000 个粉丝以上+10 个视频作品+实名认证

3.怎么开始直播

实名认证就可以了点击下方+号下方就有直播的选项电脑投屏需要 1000 个粉丝才可以粉丝少的时候基本没人看只能靠视频上热门带来流量建议在视频有火的迹象的时候开直播

4.DOU+是什么

DOU+是一款内容加热工具说白了就是花钱买流量

5.可以刷粉刷赞吗

不可以抖音的人工智能很是可以检测异常行为的只有推荐到的视频的大量操作行为点赞粉丝评论转发才算正常行为况且抖音的推荐是优先推荐粉丝的你刷了一群假粉后续这些假粉还会给你点赞吗

6.搬运作品可以火吗

可以伪原创但是不能搬运被检测到会导致违规建议模仿或者进行翻拍实在不行你也要二次剪辑

7.发第二遍真的会火吗

未必但确实有这种情况发生可以优化标题封面视频内容时长背景音乐等多个方式让视频更有机会火起来

8.被限流怎么办

如果你的视频推荐量不高了但是抖音又没有给你发私信说降低你的推荐那么你就要尝试更换视频风格了因为你的粉丝很可能以及疲惫了你的内容依据抖音算法去提高你的视频内容

9.可以删除作品吗

没这个必要可能会降低权重直接设置私密就可以了也就是仅自己可见

10.视频审核要多久

一般情况下审核会在几分钟内完成随当日机器和人工状态的不同部分作品审核时间可能会延长抖音有专门的工作人员监控审核时长针对性调配机器和人力投入尽力保证用户体验

11.视频发不出去怎么办

首先查看你的视频内容有没有违规是否有水印或者搬运如果不确定可以随便拍个视频还是发不出去就可以排除作品违规要么就是你的网络或者设备有问题要么就是账号有问题建议发布作品前开飞行模式换 ip再拍摄一个视频 dou+测试是否正常如果还不能过审核基本就是设备和账号的问题账号前期需要养号设备可以恢复出厂设置

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